Par définition, le marketing est  la science qui consiste à concevoir l’offre d’un produit en fonction de l’analyse établie sur les attentes des consommateurs. Cela, en tenant compte des capacités de l’entreprise ainsi que les contraintes de l’environnement dans lequel elle évolue. L’ensemble des moyens et processus qui englobe la mise en marché d’un produit, et ce de la phase de conception jusqu’à la commercialisation complète la définition.  Il comprend plusieurs sous-domaines qui sont étroitement liés à celui de la communication telle que la publicité.

Le sujet qui nous intéresse aujourd’hui est né de la volonté ces agences publicitaires qui  démontrent des aptitudes démesurées en création : j’ai nommé le « marketing alternatif ». Il est constitué des initiatives visant à  créer des liens entre les consommateurs et les marques. Il demeure important de concevoir son produit en choisissant un positionnement distinct et d’appliquer des stratégies qui vont à la rencontre des attentes de la clientèle. Désormais,  il faut miser sur l’expérience des consommateurs avec la marque pour satisfaire sa clientèle. Les approches interactives, le dialogue et la participation  du consommateur  donnent lieu  à une multitude de nouvelles approches marketing et par le fait même à de nouveaux emplois qc.

Le street marketing

On distingue plusieurs types d’opérations de « street marketing » : les principales sont les campagnes promotionnelles d’échantillonnage ainsi que de « Guérilla urbaine ». Il se décline par des actions dans la  rue ou encore via des vidéos sur le web et la télévision en diffusant  un large appel au public. Il fait généralement appel à des agents de promotion, des pixmans ou encore des campagnes d’affichages, légales ou sauvages.

Le marketing viral

La particularité de ce type de marketing est que les consommateurs sont les principaux vecteurs de la communication de la marque. Que ce soit par curiosité, intérêt ou amusement, l’information est diffusée à  travers leur réseau de contacts. Cette technique présente trois avantages principaux. D’une part, le coût est beaucoup plus faible que n’importe quelle autre forme de marketing; d’autre part, l’intensité et la rapidité de diffusion du message peuvent prendre des proportions énormes(surtout avec l’avènement des réseaux sociaux), avec une « auto positionnement »  directement sur le public ciblé. Enfin, le message bénéficie, en même temps d’une connotation positive qui est liée à sa diffusion proposée par le biais d’une connaissance.

L’ambush marketing

Insidieux, sournois, déviant et controversé, ce type de marketing consiste à s’approprier la visibilité d’un évènement en bénéficiant de sa diffusion médiatique. Son avantage est de pouvoir profiter  de l’exposition de sa marque en s’associant non officiellement à un certain évènement tout en évitant les coûts qu’engendrent les partenariats publicitaires. En gros, il tire avantage de l’ampleur d’un évènement sans en acquitter les frais.

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